Google für Non-Profits: 5 Tipps für Google Ad Grants Kampagnen

Unsere Tipps beinhalten die Identifizierung der richtigen Keywords, die Erstellung eines eigenen Anzeigentextes pro Keywordgruppe, die Verwendung von Unterseiten als Landingpage, die Erfolgsmessung Ihrer Kampagnen und das sinnvolle Ausschöpfen Ihres Budgets.

In diesem dritten und letzten Teil möchten wir Ihnen nun 5 Tipps an die Hand geben, die Ihnen dabei helfen Google Ad Grants mit Ihrer Non-Profit-Organisation optimal auszunutzen.

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1. Die richtigen Keywords identifizieren

Wie bereits erwähnt steht Ihnen nicht unbegrenzt viel Budget pro Keyword zur Verfügung. Transaktionsbezogene Keywords wie „Spenden online“ oder „Patenschaften“ können Sie damit nicht besetzten, da sie in der Regel teurer sind als 2 USD. Deshalb gilt für Ihre Keyword-Taktik: Gehen Sie ins Detail, werden Sie spezifischer.

Mit Hilfe des Ads Keyword-Planners lässt sich feststellen, wie viel Suchvolumen ein Keyword monatlich ausmacht und wie hoch das Gebot pro Klick ungefähr ist. Finden Sie Ihre Nische, suchen Sie prägnante Schlagworte die Ihre Projekte oder Ihre Organisation gut beschreiben und bezahlbar sind.

2. Pro Keywordgruppe ein eigener Anzeigentext

Wie Sie in der Abbildung unten sehen können, lassen sich innerhalb einer Kampagne mehrere Anzeigengruppen erstellen. Erstellen Sie pro Keywordgruppe eine Anzeigengruppe mit einem individuellen Anzeigentext.

Wenn Sie pro Keywordgruppe eine Anzeigengruppe erstellen, lässt sich der Text Ihrer Anzeige genau auf diese Keywords zuschneiden.

Nehmen wir als Beispiel die Keywords „Spielsachen spenden München“. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe mit diesem Namen und verwenden Sie „Spielsachen spenden München“ bereits im Anzeigentitel. Statistisch gesehen werden Anzeigen, die die genauen Keywords im Titel enthalten, nach denen gesucht wurde, wesentlich häufiger geklickt. Die Relevanz für den Nutzer ist besonders hoch.

Sucht ein Nutzer dagegen nach „Spielsachen Spenden München“ und stößt anschließend auf eine Anzeige mit dem Titel „Sinnvoll Spenden – Wir helfen mit Ihrem Engagement“ ist die Relevanz deutlich niedriger. Die Folge: weniger Besucher klicken auf Ihre Anzeige und gelangen auf Ihre Webseite.

Legen Sie daher für jedes Projekt und Anliegen eigene Keywords fest und erstellen Sie für jede Keywordgruppe einen eigenen Anzeigentext. Die Mehrarbeit lohnt sich!

3. Schicken Sie Ihre Interessenten nicht auf die Startseite

Wenn Sie via Ads auf bestimmte Kampagnen oder Anliegen aufmerksam machen möchten, dann kreieren Sie dafür Unterseiten auf Ihrer Webseite und verlinken Sie auf diese. Falls Sie in Ihrer Anzeige auf ein Wasserförderungsprojekt in Somalia aufmerksam machen und Interessenten dann auf die Startseite Ihrer Webseite verlinken verschenken Sie wertvollen Traffic. In einem Großteil der Fälle wird Ihr Besucher schnell auf den Zurück-Button klicken um zurück zu den Suchergebnissen zu gelangen.

Legen Sie daher eine Unterseite an, die sich ausschließlich dem „beworbenen“ Thema widmet und schaffen Sie so Relevanz. Diese Art von Seiten nennt man im Fachjargon Landingpage (Landeseite). Durch das gezielte Einbauen relevanter Keywords erhöht sich zudem die Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinennutzer, unabhängig von Ads-Anzeigen, Ihre Seite finden und anklicken.

4. Messen Sie Ihre Erfolge

Zur Pflege Ihres Ads-Accounts gehört es auch, fortlaufend die genauen Resultate Ihrer Kampagnen anhand von Kennzahlen zu überprüfen. Wie viel Prozent der Personen, denen Ihre Anzeige ausgespielt wurde haben tatsächlich geklickt? Wie viel haben diese Klicks gekostet? Wie viele Personen sind anschließend auf einer bestimmten Unterseite Ihrer Webseite sofort wieder abgesprungen? Diese Daten sind größtenteils in Google Ads zusammengefasst. Auch wenn Ihnen mit Ad Grants ein Gratis-Budget zur Verfügung steht, achtet Google dennoch darauf, dass dieses Budget sinnvoll eingesetzt wird.

Aus diesem Grund ist die fortlaufende Optimierung von Keywords, Anzeigentexten und Unterseiten auf Ihrer Webseite nicht nur sinnvoll, sondern notwendig.

5. Schöpfen Sie Ihr Budget voll, aber auch sinnvoll aus

Mit den oben genannten Maßnahmen können Sie bereits dafür sorgen, dass Ihr Budget sinnvoll eingesetzt wird. Der Vorteil: Wesentlich mehr Interessenten, Spender und freiwillige Helfer für Ihre Organisation.

Optimierte und gut funktionierende Accounts werden von Google belohnt. Schöpft Ihre Organisation das bereitgestellte Budget von 10.000 USD jeden Monat aus, steht Ihnen damit ein jährliches Werbebudget von 120.000 USD zur Verfügung. Die effiziente Nutzung des bereitgestellten Budgets, eine regelmäßige Pflege Ihres Accounts und die Beantwortung von Mails des Google-Teams sind Voraussetzungen für eine längerfristige Förderung.

So kann WeLikeWeb Sie bei Google Ad Grants unterstützen

Wenn Sie daran interessiert sind Google Ad Grants für Ihre Organisation zu nutzen, aber nicht das Knowhow oder die Zeit haben, um Ihren Account zu pflegen und zu optimieren, können Sie WeLikeWeb damit beauftragen. Als Agentur für Suchmaschinenwerbung haben wir täglich mit der Pflege und Verbesserung der Google Ads Accounts unserer Kunden zu tun. Dabei lassen wir uns stets an zählbaren Resultaten messen.

Unsere wichtigsten Leistungen im Überblick:

• WeLikeWeb recherchiert passend zu jeder Kampagne die richtigen Keywords und analysiert welche Begriffe am meisten gesucht werden, am besten funktionieren, am relevantesten sind und die größten Erfolgschancen aufweisen.
• Erfolgreiche Anzeigentexte sind eine Kunst für sich. Sie müssen kurz prägnant und handlungsauffordernd sein.
• Anzeigenerweiterungen können die Sichtbarkeit und Auffälligkeit Ihrer Anzeigen erhöhen.
• Wir beraten Sie hinsichtlich der wichtigsten Optimierungspotenziale auf Ihrer Seite. Außerdem nehmen wir fortlaufend Anpassungen in den Kampagnen-Einstellungen vor, um die Effizienz Ihrer Kampagnen zu verbessern.
• Wir haben alle Reporting- & Monitoring Prozesse optimiert, sodass Sie sehr detaillierte Infos zum Stand Ihrer Kampagnen übersichtlich und verständlich präsentiert bekommen.
• Unser Ansatz lautet: „simplify complexity„: Ads ist ein komplexes Thema, die Ergebnisse und vor allem die wichtigsten Themen können aber einfach & übersichtlich zusammengefasst werden.

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