5 Gründe, warum man bei Google Ads Anzeigen auf das eigene Brand schalten sollte. Erfahren Sie in diesem Blog-Beitrag, warum Brand-Anzeigen wichtig sind und die Performance Ihres Shops oder Ihrer Website steigern können.
Brand-Anzeigen sind Anzeigen bei denen Keywords beworben werden, die im Zusammenhang mit der eigenen Firma / Marke stehen. Bei Zalando wären dies zum Beispiel die Keywords „Zalando“ oder „Zalando Schuhe“ etc. Sie haben ein Ziel: Steigerung der Sichtbarkeit der eigenen Marke und der eigenen Produkte & Dienstleistungen. Mit Hilfe von Google Ads können Sie Personen, die nach Ihrer Marke oder Ihren Produkten suchen, schnell und einfach auf Ihre Website oder Produktseiten führen.
Gleichzeitiges Verwenden von SEA & SEO Anzeigen auf Ihre Brand erhöht die Webpräsenz Ihres Unternehmens, was folglich zu höheren Klicks auf Ihre Seite führt. Die User müssen um weitere Ergebnisse sehen zu können, erst nach unten scrollen.
Im SEO (organischen) werden die Sitelinks (Unterseiten) automatisch von Google generiert und hinzugefügt, was so viel heißt wie, dass Sie keinen Einfluss darauf haben, welche Unterseiten Google bei Ihren SEO Anzeigen ausspielt. Im SEA können Sie steuern, welche Sitelinks der User gezeigt bekommt. Somit können Sie Ihre gewünschten Informationen gezielt visualisieren und den User auf gewünschte Seiten lenken. Auch andere Erweiterungen wie Callouts, Snippets, Ihren Standort, etc. können Sie nutzen, um die Anzeige zu erweitern um mehr Informationen zu Ihrem Unternehmen zu vermitteln.
Die Vorteile die sich aus diesen beiden Punkten ergeben:
Short-Tail Keywords z.B „rote Schuhe“ bestehen aus 1-2 Wörtern. Der Wettbewerb ist dort sehr hoch und somit auch die Klickpreise. Zudem sind die Streuverluste stärker, da die Short-Tail Keywords nicht immer der Suchintention entsprechen. Bei Long-Tail Keywords ab 3 Wörtern sind die Preise meist deutlich günstiger und die Anzeigen treffen die Suchintention besser. Im SEO eignen sich daher eher die Short-Tail Keywords und im SEA die Long-Tail Keywords, um die optimale Kostenkontrolle zu behalten und dennoch für alle Suchbegriffe zu erscheinen.
Vorteile:
Ihre Wettbewerber können Ihre Brand-Keywords + generisches Keyword bewerben. Somit kann es passieren, dass ein User nach Ihrer Brand sucht, aber als erstes Ergebnis eine Anzeige Ihres Mitbewerbers ausgespielt bekommt, welcher ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbietet. Um dies zu verhindern, müssen Sie eine SEA Brand-Kampagne starten, da SEA Anzeigen über den SEO Anzeigen stehen. Zudem haben Sie durch die Bewerbung Ihrer Brand + generisches Keyword die Möglichkeit, dass der User Ihre Brand mit dem Produkt oder der Dienstleistung innerlich verknüpft wenn er Ihre Anzeige auf erster Position wahrnimmt.
Vorteile:
Ads bietet sehr viele Möglichkeiten zur Datenerhebung. Darauf hin ist es möglich schnelle Optimierungen aufgrund der gelieferten Kennzahlen auszuführen. Ebenso können aufgrund der Brand Kampagnen Annahmen für das Unternehmen verfasst werden. Durch SEA lassen sich z.B. verschiedene Ansprachen für Kunden in unterschiedlichen Anzeigen austesten. Zudem bieten SEA Anzeigen für Ihr Unternehmen die Möglichkeiten, um zum Beispiel Rabattaktionen oder ein Tag der offenen Tür schnell zu verbreiten.
Vorteile:
Die Synergieeffekte aus SEA und SEO wirken sich meist sehr positiv auf die Webpräsenz aus und somit auch die Umsätze zu steigern falls die Landingpage optimal auf die Keywords aus SEA & SEO gut angepasst ist. Daher ist es sehr sinnvoll SEA und SEO im Branding gleichzeitig zu betreiben, um den optimalen Nutzen aus der eigenen Brand zu ziehen.
Google Brand Anzeigen: Vorteile & Nutzen
